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楼宇广告两极分化格局如何形成

文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2017-07-07 15:07:00

楼宇广告两极分化格局如何形成

从调查报告提供的数据中,我们可以清晰地看到,国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和分众传媒的天下。在各项指标对比中,聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看,两大巨头总共占据了96.8%的市场份额,其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。

统计数据显示,从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看,聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上,其中,在双方“大本营”的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,比之分众的46%高出了7个百分点,分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市,聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算,则情况几乎一致。业内分析师表示,

从行业角度来说,AC尼尔森的报告可以促使楼宇电视广告业以更加科学、求实的态度来追求自身的发展。现阶段,楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段,AC尼尔森此次采用的网格状调研方式更加契合目前此行业的发展现状。

以聚众传媒为例,据相关资料显示,其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”,从写字楼到商住公寓,从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场,目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的终端,楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸,可以预见,随着该行业未来的发展,楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。

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